คู่มือภาษาอังกฤษธรรมดาสำหรับคำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบคืออะไร
คำหลักเชิงลบใช้ในการโฆษณาเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและ ROI พวกเขาบอกโฮสต์โฆษณาไม่ให้แสดงโฆษณาตามคำหลักที่ป้อน ตัวอย่างเช่นหากคุณเพิ่ม ‘ลดราคา’ เป็นคำหลักเชิงลบเครื่องมือค้นหาจะไม่แสดงโฆษณาของคุณหาก ‘ลดราคา’ อยู่ในคำค้นหาของใครบางคน

คำหลักเชิงลบตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหรือวลีบางคำไม่เรียกโฆษณาที่แสดงใน SERP หรือเว็บไซต์ วิธีนี้ช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย: เมื่อคุณป้องกันไม่ให้คำหลักเชื่อมโยงกับโฆษณาคุณสามารถมั่นใจได้ยิ่งขึ้นว่าจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณกำลังใช้งานโฆษณาสำหรับซีรีย์ webinar เกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการ กลุ่มเป้าหมายของคุณคือมืออาชีพในการทำงานที่ต้องการเริ่มต้น บริษัท ของตนเอง

อย่างไรก็ตามคุณพบว่าชุดการสัมมนาผ่านเว็บของคุณ “ทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จในธุรกิจ: หลักสูตร 6 สัปดาห์” กำลังถูกมองโดยนักศึกษามหาวิทยาลัยที่กำลังมองหาหลักสูตรเบื้องต้นก่อนที่จะสมัครเป็นสาขาวิชาธุรกิจ

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณถูกคนเห็นถูกต้องคุณจะต้องเพิ่ม “มหาวิทยาลัย” และ “ชั้นธุรกิจ” เป็นคำหลักเชิงลบ ด้วยวิธีนี้นักเรียนที่คาดหวังว่าจะมีความสำคัญในธุรกิจมีโอกาสน้อยที่จะข้ามโฆษณาของคุณเพื่อให้มั่นใจว่าการใช้จ่ายโฆษณาของคุณจะกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่ใช่: ผู้ประกอบการที่ต้องการ

การกำหนดเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้วสำหรับโฆษณาของคุณจะเน้นไปที่คำหลักที่สำคัญที่สุด

สำหรับหลักสูตรธุรกิจมีแนวโน้มมากที่สุดว่า “หลักสูตรผู้ประกอบการ” “การสัมมนาผ่านเว็บธุรกิจ” และ “วิธีเปิดธุรกิจ”

โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายที่พิเศษซึ่งถูกคนเห็นถูกต้องจะช่วยปรับปรุง ROI

คำหลักเชิงลบต่างจากคำหลักอื่น ๆ อย่างไร
การใช้คำหลักเชิงลบช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักโดยการเพิ่มคำที่ขัดแย้งช่วยให้คุณสามารถควบคุมได้ว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้นและเพิ่มความสำคัญกับคำหลักที่มีค่ามากที่สุด

คำหลักเชิงลบทำให้แน่ใจว่าผู้ชมที่ไม่ได้ตั้งใจจะไม่เห็นโฆษณาของคุณ ทั้งสองเป็นความพยายามในการเพิ่ม ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) และการกำหนดเป้าหมายของโฆษณา

ในการชี้แจงเราจะพิจารณาตัวอย่าง: สมมติว่าคุณโฆษณาซอฟต์แวร์วิเคราะห์โซเชียลมีเดียสำหรับเอเจนซี่ มันเป็นโฆษณา PPC และคุณกำลังประมูลวลี “การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย” และ “โซเชียลมีเดีย” โดยไม่มีคำหลักเชิงลบ

อย่างไรก็ตามในขณะที่แคมเปญของคุณกำลังทำงานผู้คนอาจค้นหา “ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดีย” ในความพยายามที่จะค้นหาเครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดีย พวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณ แต่พวกเขาจะไม่เข้าร่วมเพราะพวกเขาไม่สนใจการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียสำหรับเอเจนซี่

ส่งผลให้สูญเสีย ROI และ CTR หากคุณเพิ่มคำหลักเชิงลบเช่น “เครื่องมือกำหนดเวลาโซเชียลมีเดีย” “ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดียเริ่มต้น” และ “ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดียสำหรับผู้มีอิทธิพล” คุณสามารถหลีกเลี่ยงการสูญเสียเหล่านั้นได้

โดยพื้นฐานแล้วคำหลักเชิงลบนั้นแตกต่างจากคำหลักอื่น ๆ เนื่องจากคำหลักเหล่านั้นอนุญาตให้โฆษณาของคุณเน้นไปที่วิธีการอื่น พวกเขาปรับปรุงจุดเน้นของแคมเปญของคุณและผู้ที่โต้ตอบกับโฆษณาแต่ละรายการ การเลือกคำที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงการเพิ่ม ROI

วิธีค้นหาคำหลักเชิงลบ
ดังนั้นเราได้อธิบายถึงสาเหตุที่คำหลักเชิงลบสำคัญ – ตอนนี้คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักเชิงลบควรเป็นอย่างไร

สำหรับผู้เริ่มต้นเมื่อคุณทำการวิจัยคำหลักสำหรับแคมเปญที่กำลังจะมาให้ทำรายการคำหลักเชิงลบพร้อมกัน หากคุณเจอข้อความค้นหาที่อาจขัดแย้งกับเจตนาของบุคคลของคุณให้เพิ่มลงในรายการของคุณ

คิดเกี่ยวกับคำที่เหมาะกับคำหลักและเติมคำในช่องว่าง คำหลักเชิงลบสามารถเจาะจงได้หากคำหลักนั้นกว้าง

ตัวอย่างเช่นสมมติว่างานของคุณสำหรับผู้จัดจำหน่ายน้ำเชื่อมอาหารเช้าและคำหลักของคุณคือ “แบรนด์น้ำเชื่อม” นั่นเป็นหมวดหมู่ที่ค่อนข้างกว้าง – มีน้ำเชื่อมอาหารเช้าน้ำเชื่อมธรรมดาน้ำเชื่อมไอและน้ำเชื่อมผสม ในการเติมช่องว่างคำหลักเชิงลบสามารถเป็นศูนย์ในสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นรูปแบบของน้ำเชื่อมที่หลากหลาย

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีขนาดใหญ่คุณยังสามารถขยายการเข้าถึงได้เมื่อคุณตัดส่วนของผู้ชมที่ไม่พบคุณค่าจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังส่งเสริมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ออนไลน์คุณต้องการรายการคำหลักเชิงลบเพื่อรวมสิ่งที่แนะนำการซื้อทางกายภาพเช่น “ในบุคคล” หรือ “อิฐและปูน”

การระบุคำหลักดูเหมือนเป็นกระบวนการอ่านใจ แต่ด้วยซอฟต์แวร์คำหลักคุณสามารถกำจัดความเครียดเหล่านั้นได้ นอกจากนี้หากคุณมีบัญชี Google Ads คุณสามารถเปิดรายงานข้อความค้นหาซึ่งแสดงให้คุณเห็นว่าคำค้นหาใดที่เรียกโฆษณาของคุณให้ปรากฏ

หากคุณเจอวลีที่ทำให้เกิดการแสดงผลจำนวนมาก แต่มี Conversion จำกัด ให้พิจารณากำจัดข้อความค้นหาโดยเพิ่มวลีนั้นเป็นคำหลักเชิงลบ

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *