การปรับกลยุทธ์สื่อดิจิทัลในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลง

คุณควรจะโฆษณาในปี 2020 หรือไม่
คำถามใหญ่ที่ผู้โฆษณาจำนวนมากถามตนเอง – “ฉันควรจะโฆษณาตอนนี้หรือไม่” – มีคำตอบหลากหลายที่แตกต่างกันไปตามสถานการณ์ของคุณ

สายการบินและอุตสาหกรรมการบริการกำลังเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในขณะนี้ แต่ในขณะเดียวกันบรรยากาศทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงนี้นำเสนอโอกาสที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่ธุรกิจอื่น

ในขณะที่ความปลอดภัยในการทำงานและการว่างงานกลายเป็นความจริงที่โชคร้ายสำหรับหลาย ๆ คน แต่ก็มีผู้บริโภคจำนวนมากที่ได้รับประโยชน์จากรายได้ที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากเหตุการณ์ที่ถูกยกเลิกและการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตที่ถูกบังคับ

สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซสิ่งนี้สามารถแปลยอดขายเพิ่มขึ้นจากลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบัน นี่อาจเป็นเวลาที่มีกำไรมากในการโปรโมตแบรนด์ของคุณและนำเสนอคุณค่าของคุณ

สำหรับแนวดิ่งด้านการดูแลสุขภาพและการศึกษาตอนนี้เป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณและสร้างความเชื่อมั่นในเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แสดงการสนับสนุนต่อชุมชนโดยรวมและอธิบายว่าคุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันได้อย่างไร

ในขณะที่มันง่ายที่จะเน้นแนวดิ่งที่นั่งอยู่บนปลายทั้งสองของสเปกตรัมแบรนด์ส่วนใหญ่จะอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่างตัวอย่างเหล่านี้

ในขณะที่ผู้บริโภคเริ่มปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตล่าสุดของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์พัฒนาแผนการโฆษณาที่เปลี่ยนไปพร้อมกับพฤติกรรมผู้บริโภคนี้

คุณควรโฆษณาที่ไหน
หากธุรกิจของคุณอยู่ในพื้นที่ที่รับประกันการลงทุนดิจิทัลลองพิจารณาวิธีการใช้งบประมาณให้คุ้มค่าที่สุด

สินค้าคงคลัง CTV / OTT
Digiday อธิบาย Over-The-Top (OTT) ว่าเป็นวิดีโอที่ส่งมอบ “ผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องให้ผู้ใช้สมัครใช้บริการเคเบิลหรือทีวีดาวเทียมแบบชำระเงินดั้งเดิม” – เช่น Netflix, HBO Go เป็นต้น

Connected TV (CTV) หมายถึงอุปกรณ์ที่สตรีมวิดีโอจาก (Smart TV, Roku, Chromecast ฯลฯ )

ในขณะที่สังคมยังคงใช้เวลาอยู่ในบ้านต่อไปเราสามารถคาดหวังว่าการบริโภคทีวีที่เพิ่มขึ้นจะยังคงเป็นแนวโน้ม แต่สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับผู้โฆษณา?

สิ่งนี้แปลเป็นการเพิ่มขึ้นของสินค้าคงคลัง CTV / OTT ที่มีอยู่ซึ่งจะลดอุปสรรคในการเข้าสู่ช่องทางสื่อที่มีแนวโน้มเติบโตก่อนที่รูปแบบการบริโภคจะเปลี่ยนไป

แบรนด์ของคุณมีสินทรัพย์วิดีโอพร้อมใช้งานหรือไม่? คุณมีแคมเปญการตลาดที่เน้นการสร้างแบรนด์การรับรู้การเข้าถึงหรือวัตถุประสงค์ของช่องทางอื่น ๆ หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการประเมินการเพิ่ม CTV / OTT ลงในสื่อผสมของคุณ

เรากำลังเห็นการปรับปรุงบ้านและธุรกิจ B2B ที่ได้ประโยชน์จากการไหลเข้าของคลังโฆษณาโดยรวม OTT เข้ากับงบประมาณการรับรู้ สำหรับแบรนด์ที่เน้นด้านความบันเทิงหรือ CPG การลงทุนในพื้นที่นี้จะเพิ่มขึ้นอีก สำหรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณติดต่อตัวแทนหรือผู้จำหน่ายสื่อที่เสนอโซลูชัน OTT

สินค้าคงคลังพรีเมี่ยม
ภายในระบบนิเวศการเขียนโปรแกรมมีข้อเสนอการตลาดส่วนตัว (PMP) ข้อตกลงเหล่านี้รวมถึงคลังโฆษณาเฉพาะที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ มีตัวเลือกมากมายจากเว็บไซต์และสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงมากมาย

ในโลกของการเขียนโปรแกรม ‘สินค้าคงคลังพรีเมียม’ มักจะเป็นหัวข้อสนทนาที่เป็นที่นิยมกล่าวคือจำนวนสินค้าคงคลังพรีเมียมที่มีอยู่อย่าง จำกัด และความต้องการมักเกี่ยวข้องกับสินค้านั้น

อย่างไรก็ตามการเพิ่มขึ้นของการบริโภคดิจิตอลเมื่อไม่นานมานี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาที่อยู่ตรงกลางข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบันได้แปลไปสู่ปริมาณพรีเมี่ยมที่มีอยู่

ในบางกรณี CPM ลดลงมากถึง 15% ของราคาหักบัญชีปกติ ในขณะที่ผู้โฆษณาดึงงบประมาณกลับมาและผู้โฆษณาพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้อัตราการเติมนี่คือแนวโน้มที่สามารถดำเนินต่อไปได้ดีในไตรมาสที่ 2

หากคุณอยู่ในพื้นที่ทางการเขียนโปรแกรมเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอ PMP และใส่ใจกับความเกี่ยวข้องเชิงบริบทมากขึ้นกว่าเดิม ใช้ประโยชน์จากอุปทานที่เพิ่มขึ้นและความต้องการลดลงโดยเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่คลังโฆษณาของผู้จัดจำหน่ายระดับพรีเมียม

วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอ PMP คือการซื้อสื่อผ่านแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์หรือ DSP ซึ่งสามารถทำได้ทั้งในแบบบริการตนเองหรือความสามารถในการให้บริการที่มีการจัดการหรือคุณสามารถใช้ผู้จำหน่ายสื่อ

อย่าลืมติดต่อเอเจนซี่ของคุณเพื่อหา POV การเลือก DSP / ผู้ขายและระดับของบริการที่ต้องการนั้นขึ้นอยู่กับธุรกิจ / แบรนด์ระดับงบประมาณและวัตถุประสงค์ระยะยาวของคุณ

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *